Generacja Y

I znowu kilka zdań z eMarketera. Tym razem o Generacji Y. Na początek kilka słów o samej grupie:

Charakterystyka
Jest określenie generacji ludzi urodzonych w latach 1976-1982 oraz 1990-2001, czyli dorastających na przełomie wieków, w latach 90-tych i 2000-nych i zaczynających korzystać z takich nowinek technicznych jak komputery, GSM, czy Internet. (D. Berreby 1999, s. 52-64)

Cechy
Generacja ta ma kilka charakterystycznych cech, takich jak (M. Males 1996, s. 29).:

1. Ludzie ci musieli stawiać czoła coraz to większym kosztom edukacji.
2. Są bardziej ambitni i zdolni do zmiany pracy oraz miejsca zamieszkania.
3. Są bardziej skłonni do rozwodów, a w ich rodzinach często pracuje oboje rodziców.
4. Są bardziej świadomi swojej wartości na rynku pracy, maja ograniczoną lojalność wobec pracodawcy oraz nalegają na bardziej pobudzające warunki zatrudnienia. Bardzo cenią sobie równowagę pomiędzy życiem zawodowym, a życiem prywatnym. Stawiają oni przede wszystkim na rozwój, a nie na szybką karierę i pieniądze.
5. Są bardziej otwarci na doświadczenia seksualne, wyrażanie uczuć, ale nieskłonni do angażowania się w związki.
6. Ludzie ci masowo kupują nieruchomości, dokładnie wiedząc, czego chcą. Najbardziej liczy się la nich lokalizacja, sieć komunikacji miejskiej, bliskość sklepów, kin, restauracji. Lubią wielkie miasta i cenią sobie dobrze zagospodarowaną przestrzeń.
7. Znaczna jej część posiada komputer (ponad 90%), ściąga muzykę z Internetu, posiada telefon komórkowy, przenośne urządzenia audio/video/MP3, posiada lub czyta bloga oraz wykorzystuje Internet jako podstawowe źródło informacji.

eMarketer opisuje wpływ mediów społecznościowych na generację Y. Ta grupa ponad 2 razy chetniej niz jej odpowiedniczki z generacji X poznaje produkty, czy tez marki pod wpływem koleżanki (jej wpisu online na serwisie społecznościowym). Takze blogi pisane przez ekspertów, czy tez osoby 'takie jak ja' maja znaczący wpływ na opinię o produkcie, czy marce wśród kobiet z generacji Y.



Bezpośrednia rozmowa z koleżanką, czy tez rozmowa przez telefon to dalej najbardziej popularny sposób na wymianę opinii o ulubionych produktach. Z drugiej strony młodsze kobiety dużo chetniej pisza o produktach na swoich profilach społecznościowych, czy blogach, niz starsze kobiety. Kobiety z generacji X wymieniają opinie częściej droga mailowa.